[livre] - DOUARD J.P., HEITZ M. - 2004 - Le géomarketing - Dunod/LSA - Paris.
Rubrique :
SIG, Applications thématiques / Géomarketing - Commerce
Description : Trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs locaux... Le géomarketing ne se cantonne pas à l'exploitation de logiciels ultra-perfectionnés, mais est un véritable outil d'aide à la décision ! Cet ouvrage montre comment maîtriser les outils du géomarketing (bases de données, logiciels...) pour décrypter des informations géographiques majeures et élaborer des actions marketing précises. Largement illustré et directement opérationnel, il s'adresse tant aux responsables marketing et commerciaux qu'aux dirigeants d'entreprise.
Les plus : Cartes en couleurs ; Applicatifs (calcul de potentiel commercial, localisation de points de vente...) ; Liste d'éditeurs de SIG (systèmes d'informations géographiques).
Présentation de l'éditeur
Connaître le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en marketing. C’est l’objet du géomarketing que de regrouper et de traiter des données basées sur les comportements d'achat géographiques des consommateurs. Comment constituer une base de données ? Comment intégrer les informations obtenues dans son marketing mix ? Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer les meilleurs outils et d'inclure la dimension géographique dans sa réflexion marketing globale.
Public concerné : Responsables marketing et commerciaux. Dirigeants de PME.
Jean-Pierre Douard est Maître de Conférence à l'université de Metz (Institut d'Administration des Entreprises - ESM) où il enseigne le géomarketing dans différentes formations en logistique, innovation et systèmes d'information. Il intervient sur différents projets opérationnels de géomarketing.
Michèle Heitz est Maître de Conférence à l'université de Metz (IUT) et contribue à des projets de modélisation des comportements d'achats et à la mise en place de systèmes d'informations géographiques.
